Интерес к рынкам предсказаний упал на 83%

Поисковый интерес к рынкам предсказаний упал на 83% от июньского пика, пришедшегося на старт чемпионата мира по футболу. Обороты площадок тоже сжались, но неравномерно: Kalshi отстаёт от собственного рекорда примерно на 15%, а Polymarket потерял вдвое больше.

Содержание статьи

Коротко: что показывают данные

Недельный индекс запросов по теме достиг пятилетнего максимума на неделе с 7 по 13 июня — как раз тогда, 11 июня, чемпионат открылся матчем на стадионе «Ацтека» в Мехико. На неделе с 9 по 15 августа тот же индекс показал 17 пунктов из ста.

Июль стал рекордным месяцем по обороту: через все площадки прошло 17,27 миллиарда долларов. Август идёт заметно ниже.

Месячный оборот Kalshi отстаёт от июльского рекорда примерно на 15%. У Polymarket показатель сократился вдвое по сравнению с июнем, хотя по упоминаемости в соцсетях площадка по-прежнему впереди.

Как выглядит спад в цифрах

Показатель	Значение
Пик поискового интереса	неделя 7–13 июня, индекс 100
Текущий уровень	неделя 9–15 августа, индекс 17
Падение от пика	83%
Оборот всех площадок в июле	17,27 млрд долларов, рекорд
Kalshi к своему рекорду	около −15%
Polymarket к июню	−50%

Почему интерес и оборот падают по-разному

Насколько я это вижу, интереснее всего именно расхождение между двумя площадками.

Турнир привёл на рынки предсказаний огромную разовую аудиторию — людей, которым нужен был не инструмент, а способ поставить на матч. Когда повод исчез, ушла и эта аудитория. Дальше всё зависит от того, что у площадки осталось помимо спортивного всплеска.

У Kalshi осталось довольно многое: регулируемый статус, широкая линейка событий и комбинированные контракты, которые приносят основную выручку и куда прибыльнее одиночных ставок. Компания к тому же расширяет продукт в сторону классических деривативов — на днях подала заявку на бессрочные фьючерсы на индекс акций и медь.

Отсюда простое наблюдение: падение поискового интереса на 83% при снижении оборота лидера всего на 15% означает, что удержалась именно активная часть аудитории. Ушли те, кто заходил один раз ради матча, — а они и не создавали заметного оборота. Разрыв между этими двумя цифрами и есть мера того, насколько прочен бизнес после ухода разовой публики.

Откуда взялся июльский рекорд

Пик пришёлся не на сам чемпионат, а на месяц после его старта. Объяснение простое: турнир длится несколько недель, и ставки делаются не только на матчи, но и на исходы групп, сетку плей-офф и итогового победителя. Каждая новая стадия перезапускает торговлю по уже открытым контрактам.

К этому добавился второй фактор — комбинированные контракты. Они множат число возможных ставок: из одного набора матчей собираются десятки вариантов, и каждый оборачивается отдельной сделкой. Именно поэтому рекорд оборота пришёлся на июль, когда поисковый интерес уже снижался с июньского максимума.

Полезно помнить и о том, что оборот на таких площадках не равен деньгам участников: одна и та же сумма переходит из рук в руки много раз за время жизни контракта.

Что это значит для отрасли

Главный вывод касается оценки таких платформ. Пиковые месяцы вокруг крупных событий создают впечатление быстрого роста, но их нельзя переносить на год: чемпионат мира проходит раз в четыре года, а выборы — по своему календарю.

Второй вывод — про природу продукта. Чем больше площадка зарабатывает на спортивных ставках и комбинациях, тем сильнее её сезонность и тем ближе она к беттингу по экономике. А это, в свою очередь, влияет на регуляторную позицию: суд уже запрещал Kalshi работать в отдельном штате, а Корея закрыла доступ к Polymarket, назвав платформу азартной игрой.

Мы разбирали, как чемпионат мира разогнал этот рынок, — теперь видно и обратную сторону цикла.