С 1 сентября 2026 года в России вступают в силу рекламные нормы закона о цифровых валютах. Отсрочка до 2027 года, предусмотренная для части положений, на них не распространяется.

Конструкция получилась двухслойной. Массовая публичная реклама криптовалют запрещена, а реклама услуг лицензированных посредников разрешена с оговорками.

Запрещено предложение неопределённому кругу лиц

Логика запрета вытекает из логики допуска. Неквалифицированный инвестор получает доступ к рынку только после тестирования, а в любой широкой аудитории есть люди, которые тест не проходили, поэтому адресовать им предложение нельзя.

Криптообменники и цифровые депозитарии смогут рассказывать о своих услугах. Ограничения касаются формулировок и набора обязательных предупреждений, а не самого факта информирования аудитории о существовании сервиса.

Анонимная торговля одновременно лишается и легального канала операций, и легального канала продвижения.

Обязательные элементы прописаны прямо в законе

Реклама услуг по организации обращения криптовалют должна содержать:

  • наименование организатора обращения
  • источник информации, подлежащий раскрытию по закону
  • предупреждение о высоких рисках и возможных финансовых потерях
  • предложение ознакомиться с рисками до совершения сделок
  • сообщение о законодательных ограничениях для таких операций

Отдельно обсуждался запрет упоминать в рекламе конкретные криптовалюты. Банк России предлагал разрешить лицензированным посредникам рекламировать свои услуги без называния активов, и такая формулировка вошла в обсуждение поправок.

Если правила нарушены, санкции применяются быстро

Штрафы доходят до 1 миллиона рублей, и антимонопольная служба активно возбуждает такие дела уже в 2026 году. Это не отложенная угроза, а работающая практика.

Международный контекст похожий. Британский регулятор ограничивает розничное продвижение без ясных предупреждений, европейский режим требует честной и недвусмысленной коммуникации от лицензированных провайдеров. Направление везде одно. По моим наблюдениям, рекламировать разрешают инфраструктуру, а не сам актив.

Регулятор разводит два сообщения: «мы оказываем услугу» и «купите этот актив». Первое остаётся, второе исчезает.

Реклама криптовалют чаще прочего использовалась мошенниками, и именно этим объясняется жёсткость нормы.

Что это меняет на практике. Материалы без предупреждения о рисках и без наименования организатора обращения после 1 сентября 2026 года находятся вне закона — это касается и каналов в мессенджерах, и роликов у блогеров. Предложение купить конкретную монету, адресованное широкой аудитории, является нарушением независимо от того, кто его разместил.

Правовое поле разбирается в разделе «Регуляция», устройство площадок — в разделе «Биржа», смежные материалы — в разделе «Инвестиции».

Источники: об одобрении правил рекламы и обращения, разбор допустимых формулировок и штрафов, заявления о подготовке изменений в законодательство о рекламе.

Частые вопросы

Что именно запрещает рекламная норма?

Предложение неопределённому кругу лиц. Неквалифицированный инвестор получает доступ к рынку только после тестирования, а в любой широкой аудитории есть люди, которые тест не проходили, поэтому адресовать им предложение нельзя. Реклама услуг лицензированных посредников при этом разрешена с оговорками по формулировкам.

Что обязательно включать в рекламу услуг по обращению криптовалют?

Пять элементов: наименование организатора обращения, источник информации, подлежащий раскрытию по закону, предупреждение о высоких рисках и возможных финансовых потерях, предложение ознакомиться с рисками до совершения сделок и сообщение о законодательных ограничениях для таких операций. Материалы без этих элементов после 1 сентября 2026 года находятся вне закона.

Распространяется ли норма на блогеров и каналы в мессенджерах?

Да. Предложение купить конкретную монету, адресованное широкой аудитории, является нарушением независимо от того, кто его разместил, — это касается и каналов в мессенджерах, и роликов у блогеров. Штрафы доходят до 1 миллиона рублей, а антимонопольная служба возбуждает такие дела уже в 2026 году.

Касается ли рекламных норм отсрочка до 2027 года?

Нет. Отсрочка, предусмотренная для части положений закона о цифровых валютах, на рекламные нормы не распространяется: они вступают в силу с 1 сентября 2026 года. Санкции применяются быстро, и это работающая практика, а не отложенная угроза. Направление регулирования одно: рекламировать разрешают инфраструктуру, а не сам актив.